信息大爆炸的时代，营销成本就是获取用户注意力的成本

　　信息大爆炸的时代，营销成本就是获取用户注意力的成本

　　获取用户注意力的成本之所以越来越高，原因是多方面的：

　　1、信息大爆炸导致企业的传播声音容易被淹没

　　互联网发展的30年，从门户时代、社区化时代，到当前的自媒体时代，整个过程，都是伴随着信息量的不断丰富，以及媒体话语权的逐渐去中心化而不断演进的。因此企业营销的传播声量也不再取决于内容本身，更取决于推广渠道。而与此同时，吸引用户注意力的成本，不仅体现在营销内容的制作上，更体现在传播渠道的建设与维护上。

　　2、商场竞争加大，营销泛滥导致强者愈强，弱者更弱

　　有道是无活动，不营销。为了吸引用户的注意力，众多商家都是无所不用其极，所以原本应有的传播声量被迫衰减。而如果没有差异化的市场策略，比拼的就是营销投入、经营资本。

　　因此，也有企业试图用一些手段，从激烈的“热点”竞争中解放出来。例如，京东推出的6.18的招数，与阿里巴巴推出“双11”购物节的概念有异曲同工之妙，其背后的逻辑也是如出一辙。他们都巧妙的选择了错开五一、十一等大型节假日，在青黄不接的时令，自我造势博取关注，进而制造独一无二的影响力，这样既可以避开营销高峰期的竞争，也能够弥补空缺时间段的营销噱头。

　　3、用户时间与注意力的碎片化，让营销成本更高

　　2016年，罗振宇抛出了一个GNT（国民总时间）的概念，意在说明互联网用户量已经接近天花板。事实上也是如此，互联网下半场，产品推广与品牌营销已经不再是抢占用户，而是通过短平快的内容，快速吸引用户的注意力，抢占更多用户的时间。因此，进入移动互联网时代后，微博、短视频等产品形态快速崛起，成为了时代主流。也正因为如此，企业不得不在用户碎片化的时间里，用最短的时间，最短的内容见缝插针。